Los Nuevos atributos de los enlaces rel=sponsored y rel=ugc de Google

La evolución de nofollow: nuevas formas de definir la naturaleza de los vínculos

by Luigi Nori Date: 11-09-2019 google seo nofollow serp rel


En un interesante articulo aparecido ayer mismo en las páginas del blog oficial de Google, los autores Danny Sullivan y Gary Illyes hacen balance de la situación en cuanto al uso de la etiqueta "No Follow" e introducen algunas "variaciones": nuevas etiquetas, o más bien nuevas "declinaciones" de la etiqueta No Follow que permitirán a los webmasters ser aún más precisos sobre la verdadera naturaleza de los enlaces insertados. Tratemos de aclarar la evolución de nofollow, y de entender juntos lo que es nuevo.

¿por qué nació el atributo "nofollow"?

El atributo o etiqueta (tag) No Follow fue diseñado por Google hace unos quince años con el objetivo de frenar el desagradable fenómeno del "comentario salvaje", o el hábito de muchos webmasters de dejar comentarios indiscriminadamente en foros y revistas de otros. El objetivo, en ese caso, era hacer de alguna manera autopromoción, y de generar backlink para mejorar su posición en los motores de búsqueda. Desde entonces, gracias a la etiqueta No Follow, Google ha conseguido distinguir entre enlaces de pago naturales y patrocinados, con el objetivo de recompensar a los primeros e ignorar a los segundos. Hoy, unos 15 años después del nacimiento de la marca en cuestión, estamos asistiendo a una interesante evolución de nofollow. Veamos de qué se trata.

Evolución de nofollow con dos nuevas etiquetas muy pronto: aquí está lo que y cómo funcionan

Los dos nuevos atributos de enlace anunciados ayer permitirán, por tanto, especificar la naturaleza de los enlaces insertados. Su efectividad en el ranking comenzará el 1 de marzo de 2020, pero vale la pena empezar a trabajar en ellos de inmediato. Le recordamos que las dos nuevas etiquetas se añadirán a la ya existente rel="nofollow", que se seguirá utilizando. Aquí están las dos nuevas características en detalle:

  • rel=”sponsored”: Este atributo se utilizará al insertar un enlace que forme parte integrante de un acuerdo de patrocinio o comercial (a cambio de una tarifa);
  • rel=”UGC”: Este atributo debe utilizarse en su lugar para indicar el Contenido Generado por el Usuario (User Generated Content), es decir, el contenido que ha sido generado por el usuario, como puede ser, por ejemplo, un comentario en una revista.

El No Follow permanecerá en su lugar para todos los casos en los que tenga la intención de enlazar dos páginas sin obtener ningún paso de clasificación de una a otra.

Aclaración de Google sobre los nuevos atributos

Ahora surgen dos preguntas espontáneamente:

1 – ¿Cómo cambiarán los algoritmos tras la introducción de las nuevas etiquetas "sponsored" y "UGC"?

La respuesta viene directamente de Google mismo, que en el artículo anterior dice:

We’ll use these hints — along with other signals — as a way to better understand how to appropriately analyze and use links within our systems.

(Utilizaremos estas sugerencias - junto con otras señales - para entender mejor cómo analizar y utilizar adecuadamente los enlaces dentro de nuestros sistemas.)

En resumen, a partir de ahora los webmasters pueden insertar sus enlaces de acuerdo a las tres variantes mencionadas anteriormente, sugiriendo a Google qué tipo de interpretación y por lo tanto la importancia que se les debe asignar. De esta manera, será posible distinguir entre enlaces naturales (aquellos que, como sabemos, Google prefiere y recompensa), y enlaces no naturales a partir de la sugerencia ofrecida por los webmasters. Tenga cuidado, sin embargo, de no utilizar estas etiquetas incorrectamente: asignar un atributo "patrocinado" erróneamente en lugar de un atributo "UGC" podría estar penalizando. Por el contrario, el uso de una etiqueta genérica "nofollow" en lugar de una etiqueta "sponsored" podría seguir siendo aceptable. Está claro que el tema requiere un mínimo de estudio y atención, y que el impacto real de la evolución de nofollow será apreciado a largo plazo.

2 – ¿Será necesario "retroceder" y modificar todas las etiquetas nofollow ya insertadas especificando su naturaleza?

Esta pregunta también se responde de una manera muy específica, lo que no es el caso. No habrá necesidad de volver atrás y cambiar nada, sino sólo de aplicar la distinción de ahora en adelante.

¿Los atributos nofollow, patrocinados y ugc llevarán las riendas de las nuevas tácticas SEO?

Así que hay un pequeño cambio aquí, particularmente con Nofollow. Los enlaces de Nofollow no han tenido hasta ahora ningún efecto (es decir, ningún impacto SEO en su ranking de palabras clave).

Una nota al margen: Esto era discutible entre los profesionales de SEO - ¿los enlaces nofollow tal vez tengan un poco de peso? Bueno, una mezcla de enlaces dofollow y nofollow son típicamente una señal de un perfil de backlink "más saludable" (ya que muestra que no sólo estás tratando de perseguir los enlaces dofollow y manipularlos demasiado).

Entonces, ¿qué ha cambiado? Esto es lo que dijo Google....

Cuando se introdujo nofollow, Google no contaba ningún enlace marcado de esta manera como una señal para utilizar dentro de nuestros algoritmos de búsqueda. Esto ha cambiado. Todos los atributos de los enlaces - patrocinados, UGC y nofollow - son tratados como pistas sobre qué enlaces considerar o excluir dentro de la Búsqueda.

Así que parece que Google ha dicho que los enlaces nofollow se utilizarán como una "pista". Esta es una extraña paradoja de un cambio grande y pequeño. Es dramático porque es el primer cambio en 15 años a la regla de nofollow. El asistente de SEO Barry Schwartz lo pone bien:

Todos los enlaces externos en Wikipedia en general no son seguidos. Pero si esos enlaces empiezan a contar, y tienes muchos enlaces de Wikipedia, podrás ver que tus rankings mejoran.

Pero aún está por ver qué valor tienen esos enlaces nofollow y qué cambios hacen. Me atrevería a adivinar que a corto plazo, no habrá ningún cambio, pero poco a poco con el tiempo empiezan a tomar una influencia más fuerte.

Reflexiones finales técnicas y tácticas

Google está constantemente tomando medidas drásticas contra el spam

Así como cada vez más sofisticado en la interpretación de los links de perfiles. Dicho esto, algunos (más arriesgados) profesionales de SEO han estado un paso adelante en términos de jugar sus estrategias SEO, en el que pueden utilizar tácticas de blackhat (o SEO dudoso) para manipular los SERPs.

Estos métodos de manipulación son desaprobados por Google - bueno, no sólo son desaprobados - violan sus directrices de política. Y mientras que ha habido casos conocidos de sitios web que han sido golpeados con penalizaciones o pérdidas dramáticas en los rankings, en la comunidad de SEO todavía habrá historias de algunos sitios que se las arreglan para funcionar con tácticas un tanto turbias.

Y esa palabra "turbio" (Shady) también está abierta a la interpretación. Algunas tácticas son claramente spam, otras pueden ser áreas grises de manipulación. Los métodos que usted debe utilizar tienen que ser genuinos y esto de Google es otro movimiento que mella los esfuerzos de los spammers típicos de SEO.

SEO está cambiando

Mientras que hay el lado técnico en el on-site de SEO (piense los títulos de la página, la estructura del sitio, las marcas de encabezado, etc), las tácticas off-site se están convirtiendo en menos algoritmos y métricas, y en su lugar más clásico y semantico.

Y en mi opinión, ese debería ser siempre el objetivo. Incluso hablando como un profesional de SEO yo mismo, no creo que las empresas deben estar a merced de aquellos que saben cómo engañar por sorpresa o engañar a un algoritmo. Hay un montón de pequeñas empresas por ahí que hacen un gran trabajo, pero obtienen poco reconocimiento en los motores de búsqueda. Pero no estoy diciendo que eso sea injusto, aún así necesitan haber invertido tiempo y esfuerzo en la comercialización de su negocio mejor, como otros podrían haberlo hecho.

Pero la combinación de estas empresas con los profesionales de los motores de búsqueda y de marketing y la siempre cambiante represión de Google contra el spam, será una gran receta. Seguro, hay métodos más tradicionales como la construcción de enlaces rotos que se apoyan en el lado de la experiencia clásica de SEO y puede ser muy eficaz y probablemente será eficaz en los próximos años. Pero también hay métodos como el patrocinio de organizaciones benéficas o eventos locales y a cambio tener una presencia en sus sitios web - y esto es marketing tradicional hecho con un telón de fondo de SEO en mente.

En general para mí esto es otra señal de que Google se está volviendo cada vez más inteligente. Y aunque todavía es un robot, lo veo como alguien que está empezando a pensar más como un humano. Los humanos todavía tienen fallas y debilidades (que podrían ser explotadas por algunos), pero gradualmente se está convirtiendo en una especie de sobrehumano.

 
by Luigi Nori Date: 11-09-2019 google seo nofollow serp rel visitas : 2152  
 
Luigi Nori

Luigi Nori

He has been working on the Internet since 1994 (practically a mummy), specializing in Web technologies makes his customers happy by juggling large scale and high availability applications, php and js frameworks, web design, data exchange, security, e-commerce, database and server administration, ethical hacking. He happily lives with @salvietta150x40, in his (little) free time he tries to tame a little wild dwarf with a passion for stars.

 
 
 

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