Google ha lanciato Data Manager in beta all'interno di Google Analytics il 6 novembre. Lo strumento aggiunge al pannello di amministrazione uno spazio per gestire flussi di dati, prodotti collegati e dati proprietari; mostra anche una mappa delle connessioni e avvisi diagnostici. L'avvertimento operativo è chiaro: configurare lo stesso flusso di dati in Analytics e Google Ads può far registrare le conversioni due volte.
La novità compare nella console di amministrazione di Analytics ed è pensata per collegare, attivare e misurare i dati proprietari da un unico punto. Google ha confermato il lancio nelle novità del 6 novembre, dopo che Davide Porelli aveva condiviso il 29 ottobre uno screenshot della sezione beta nell'interfaccia di amministrazione. Lo screenshot documentava la comparsa della funzione in un account; non indicava quando sarebbe arrivata in tutte le proprietà.
Un pannello centrale per connessioni e diagnostica
Google descrive Data Manager come un centro unificato per gestire i collegamenti con altri prodotti, i flussi di dati e le importazioni di dati proprietari. La scheda si trova nella navigazione a sinistra della pagina di amministrazione, sotto «Le mie preferenze». Per utilizzarla sono necessarie le autorizzazioni adeguate per la proprietà di Analytics.
Il pannello riunisce funzioni che finora potevano essere distribuite in diverse sezioni di configurazione. Google presenta quattro vantaggi: gestione centralizzata per configurare e risolvere i problemi; un'esperienza di importazione integrata con più connettori; visualizzazione dei percorsi dei dati; e una guida alla qualità dei dati che cerca lacune nella misurazione e offre consigli basati su segnali specifici.
L'elemento visivo principale è la mappa delle connessioni. La proprietà Google Analytics appare al centro, con le fonti a sinistra e le destinazioni a destra. La vista consente di seguire il percorso dei dati fino alla proprietà e di vedere verso quali prodotti vengono esportati. Passando il cursore su un nodo, la mappa evidenzia il percorso completo; selezionandolo, apre una scheda con ulteriori informazioni. Le viste ingrandita e a pagina intera supportano filtri per nome del nodo o della colonna e consentono di espandere i gruppi di connessioni.
La mappa organizza le informazioni in quattro colonne. «Fonti di dati» identifica l'origine: può essere Google Tag Manager, una piattaforma CRM, un collegamento di prodotto con Google Ads o un file offline. «Tipi di dati» mostra il tipo di importazione, quando pertinente; le integrazioni di collegamento dei prodotti non passano da questa colonna. «Proprietà e flussi» illustra come le informazioni si collegano ad Analytics, inclusi i flussi web e delle app. «Esportazione dei dati» indica i prodotti che ricevono gli eventi esportati da Analytics.
La documentazione distingue una vista ridotta, una ingrandita e una a schermo intero. Nella vista ingrandita possono comparire dettagli dei nodi, come i nomi dei fogli Google Sheets o gli ID dei tag. Se una fonte presenta un problema, il nodo può mostrare uno stato di errore o un indicatore rosso. Aprendolo, la scheda riassume il problema e può offrire un pulsante per correggerlo dall'interfaccia.
Sotto la mappa, l'elenco delle connessioni è suddiviso tra flussi di dati e prodotti collegati. La prima sezione include flussi web e delle app e offre «Aggiungi flusso». La seconda mostra i collegamenti ai prodotti e le importazioni, con l'opzione «Collega prodotto». Per creare una connessione, si sceglie una fonte da un elenco, si indica come verranno utilizzati i relativi dati e si avvia la configurazione. È inoltre possibile eliminare le connessioni dal pannello corrispondente.
La direzione del flusso è importante
I dati fluiscono da Analytics verso Ads e Google Marketing Platform quando la nuova connessione viene creata in Data Manager di Analytics. La documentazione consiglia di mantenere in Google Ads o GMP le connessioni già gestite lì, invece di duplicarle da Analytics. Le importazioni già presenti in Analytics compaiono automaticamente in Data Manager; Google consiglia di utilizzare il nuovo strumento per le connessioni future.
Il motivo per cui non bisogna configurare due volte lo stesso percorso è che si rischia di duplicare la registrazione delle conversioni. Se un flusso identico viene attivato in entrambe le interfacce, le conversioni possono essere conteggiate due volte. Nella documentazione citata Google non descrive un meccanismo automatico per rilevare o riconciliare tale duplicazione: la raccomandazione è evitare di creare la stessa connessione in entrambi i luoghi.
La direzione ha anche una conseguenza pratica: i dati aggiunti tramite Data Manager in Analytics vengono inviati agli account collegati di Ads e GMP, ma il flusso non funziona al contrario. Secondo Google, le connessioni già gestite da questi prodotti devono continuare a essere amministrate lì.
Alcuni tipi di dati devono essere configurati direttamente in Data Manager di Analytics. Google cita i dati degli articoli e i dati delle campagne di terze parti. La documentazione sull'importazione da sistemi esterni include guide per Meta, TikTok, Pinterest, Snap e Reddit, oltre a un'opzione Campaign Data Import per Google Sheets e istruzioni per importare dati di campagne, articoli, utenti ed eventi.
Beta con limiti di accesso e di proprietà
La disponibilità dipende dalle autorizzazioni della proprietà e c'è una limitazione esplicita: le sottoproprietà e le proprietà cumulative al momento non supportano la pagina principale di Data Manager. Google non indica quando introdurrà questo supporto. La documentazione non precisa nemmeno quali ruoli soddisfino il requisito delle autorizzazioni adeguate.
Il lancio ufficiale del 6 novembre è arrivato dopo diversi mesi di segnali sull'espansione di Data Manager oltre Google Ads. A settembre Google aveva annunciato che avrebbe integrato lo strumento in Analytics e Display & Video 360. Secondo PPC Land, la beta di Analytics è stata pubblicata 57 giorni dopo quell'annuncio. In precedenza, il 29 ottobre, lo screenshot condiviso da Davide Porelli mostrava già la sezione in un account, ma quell'osservazione non equivaleva a una data di disponibilità generale.
L'integrazione si inserisce anche in altri cambiamenti di Data Manager descritti da PPC Land. A maggio Google aveva annunciato una vista a mappa per Data Manager in Google Ads, con connessioni da fonti come BigQuery, Google Drive, HubSpot e Shopify verso i prodotti Google. La versione di Analytics applica una rappresentazione simile, con la proprietà di Analytics al centro. A dicembre 2025 Google aveva lanciato un'API di Data Manager per Google Ads, Google Analytics e Display & Video 360.
Nel 2026 è stato ampliato anche il lavoro con i dati di Analytics tramite quell'API. Le novità di Google del 7 maggio menzionavano la compatibilità con gli eventi di Analytics inviati da server a server. PPC Land ha riferito che la versione 1.7 dell'API, il 28 maggio, ha ampliato l'importazione di conversioni offline in Campaign Manager 360, Search Ads 360 e Display & Video 360. Sono precedenti che testimoniano l'espansione del sistema, ma non cambiano la raccomandazione immediata per chi configura connessioni nella nuova beta: verificare dove è attivo ogni flusso prima di crearne un altro.
Cosa controllare prima di creare una connessione
La funzione è pensata per facilitare l'ispezione visiva del percorso dei dati e la gestione delle connessioni, non per certificare da sola che ogni misurazione sia corretta. La mappa può segnalare problemi di stato in una fonte e mostrare il percorso fino a una destinazione; prima di modificare una configurazione, è opportuno verificare se la connessione esiste già in Google Ads o GMP oppure se si tratta di un'importazione precedente di Analytics, che comparirà già nel nuovo pannello.
Per collegare un nuovo prodotto, Google indica di selezionare «Collega prodotto», cercare e scegliere una fonte, selezionare l'utilizzo dei relativi dati e avviare la configurazione. L'interfaccia offre anche controlli per consultare i dettagli, filtrare i nodi ed eliminare le connessioni previa conferma. La guida non specifica quali errori possa risolvere il pulsante «Correggi» né quando una riparazione richieda modifiche su una piattaforma esterna.
La data di pubblicazione è confermata, ma la documentazione non stabilisce quando terminerà la beta né quando la pagina sarà abilitata per le sottoproprietà e le proprietà cumulative. Nel frattempo, la nuova mappa consente di visualizzare le connessioni disponibili in una proprietà e Google chiede di evitare di duplicare ogni flusso in entrambe le interfacce.
Fonti: Search Engine Roundtable, Google Analytics Help, Google Analytics Help, PPC Land, Paid Media Collective
