Le AI Overviews sono apparse nel 88% di 400 ricerche commerciali analizzate da Semrush negli Stati Uniti nell’arco di un anno. Il panel ha monitorato query relative a banche, commercio elettronico e software, dai confronti tra marchi e dalle recensioni alle ricerche sui prezzi. Nell’agosto 2026, le risposte generate da Google occupavano già una parte significativa dei risultati per gli utenti che potevano stare valutando un acquisto.
Il cambiamento non consiste solo nel fatto che l’IA risponda a un numero maggiore di domande generali. Le query dello studio si avvicinano a decisioni concrete: quale prodotto scegliere, quanto costa, quale alternativa esiste o come si confronta un marchio con un altro. Google può presentare una sintesi e le relative fonti prima che l’utente raggiunga i risultati organici tradizionali.
Questo modifica lo spazio in cui competono negozi, marchi e siti specializzati. Tuttavia, la misurazione della copertura non consente, da sola, di concludere che abbiano perso traffico o vendite: Semrush ha registrato la presenza di un’AI Overview, non le reazioni degli utenti.
Dalle query informative alla valutazione d’acquisto
L’analisi ha monitorato un insieme fisso di 400 parole chiave desktop negli Stati Uniti, da settembre 2025 ad agosto 2026. Le query erano suddivise in tre settori — banche, commercio elettronico e software — e cinque modificatori commerciali: alternative, confronti tra marchi, “il miglior X per Y”, prezzo o costo e recensioni.
Nel panel completo, la copertura delle AI Overviews è salita dal 45,75% all’88%. Il dato descrive la proporzione di parole chiave che hanno attivato una risposta in ciascun momento; non significa che l’88% di tutte le ricerche commerciali su Google ne abbia ricevuta una. La portata dello studio è limitata alle parole chiave, ai settori, al tipo di dispositivo e al mercato monitorati.
La suddivisione per intento mostra un’espansione in tutti i gruppi. Le query sulle recensioni sono partite dal 30,14% e hanno raggiunto l’89,04%, l’aumento maggiore. Le ricerche di “il miglior X per Y” sono passate dal 42,72% al 96,12%, il livello più alto alla fine del periodo. Le alternative hanno raggiunto l’82,81%, prezzo e costo l’82,05% e i confronti tra marchi l’86,59%.
“tutti i gruppi di modificatori hanno raggiunto una copertura superiore all’80%. Nel settembre 2025, la copertura variava dal 30,14% per le ‘recensioni’ al 63,41% per i ‘confronti tra marchi’. Nell’agosto 2026, l’intervallo era compreso tra l’82,05% e il 96,12%”.
— Autori dello studio di Semrush
Il dato ponderato in base al volume di ricerca stimato è ancora più alto: Semrush ha calcolato una copertura del 97,08% nell’agosto 2026. Secondo l’analisi, le parole chiave senza AI Overview rappresentavano meno del 3% del volume stimato del panel. Questa ponderazione aiuta a capire perché il fenomeno possa essere rilevante anche se alcune query specifiche continuano a non attivare risposte generate.
Il commercio elettronico riduce il divario
L’espansione ha anche ridotto il divario tra i settori. Nel settembre 2025, le AI Overviews apparivano nel 68% delle parole chiave relative al software e nel 32,62% di quelle relative al commercio elettronico. Un anno dopo, la copertura aveva raggiunto il 91% nel software, l’89% nelle banche e l’85,11% nel commercio elettronico.
Il commercio elettronico ha registrato la crescita settoriale maggiore: è passato dal 32,62% all’85,11%. Il suo aumento è importante perché colloca le ricerche di prodotti e prezzi nella stessa tipologia di interfaccia di risposta che si stava già diffondendo nel software. Alla fine del periodo, la distanza tra i settori con la copertura maggiore e minore era inferiore a sei punti percentuali.
La copertura non è stata uniforme in ogni combinazione di settore e intento. Le alternative nel settore bancario hanno raggiunto il 65%; le ricerche di prezzo e costo nel commercio elettronico, il 71,43%; e le recensioni di software, il 75%. All’estremo opposto, tre combinazioni hanno raggiunto il 100% nel panel: “il miglior X per Y” nel settore bancario, le alternative nel software e “il miglior X per Y” nel software. Sono risultati del campione osservato, non garanzie valide per tutte le query di queste categorie.
La risposta generata diventa un’altra superficie di visibilità
Per un marchio, comparire in una posizione organica non descrive più completamente la sua presenza nella pagina dei risultati. Un’azienda può avere una pagina posizionata, essere citata come fonte all’interno di una risposta, essere menzionata senza una citazione visibile oppure non comparire nella sintesi. Si tratta di situazioni diverse, che il solo monitoraggio delle parole chiave non consente di rilevare tutte.
L’analisi di TechWyse sottolinea che Google non richiede un markup speciale né un file specifico per comparire nelle AI Overviews o in AI Mode. La pagina deve essere indicizzata e idonea a mostrare uno snippet in Search; restano pertinenti pratiche come offrire contenuti scansionabili, mantenere accurati i dati strutturati, curare i collegamenti interni e l’esperienza della pagina. Questo non garantisce che Google selezioni un URL: stabilisce condizioni di idoneità, non promette l’inclusione.
Sul piano operativo, Semrush consiglia di osservare quali marchi compaiono nelle risposte, quali fonti vengono citate e come sono presentati i prodotti. Per i team SEO e contenuti, questo amplia la verifica oltre il posizionamento organico: occorre anche controllare confronti, schede prodotto, prezzi, guide all’acquisto e recensioni nelle risposte visualizzate dall’utente.
La presenza di fonti esterne aggiunge un’altra dimensione. TechWyse indica che le AI Overviews possono attingere a piattaforme di recensioni, video, discussioni nelle community e confronti indipendenti, oltre che ai siti dei marchi stessi. Di conseguenza, la visibilità di un’azienda può dipendere da come viene descritta in pagine che non controlla direttamente. Il consiglio di Marketing4eCommerce di mantenere aggiornate schede, comparazioni e guide, e di rafforzare la presenza nei media e sulle piattaforme di recensioni, risponde a questo scenario.
Una maggiore copertura non dimostra una diminuzione del traffico
Il limite principale dello studio riguarda ciò che ha misurato: la comparsa di un’AI Overview. Non ha misurato percentuali di clic, conversioni, ricavi né l’interazione degli utenti con le risposte. Pertanto, i dati documentano un cambiamento nella composizione dei risultati, ma non consentono di attribuirgli un calo delle visite né di calcolare un effetto sulle vendite.
Inoltre, la comparsa di una risposta non significa che questa sostituisca completamente la navigazione. Una sintesi può rispondere a una parte della query, ma può includere fonti che l’utente desidera consultare; il panel di Semrush non stabilisce quante persone facciano clic né quali siti ricevano quelle visite. Per le aziende, la copertura segnala che la risposta generata è presente in un numero maggiore di ricerche nella fase di valutazione, ma non misura direttamente i risultati commerciali.
TechWyse aggiunge che un aggiornamento di AI Search di Google, pubblicato nell’ottobre 2026, ha introdotto link in linea più visibili, maggiori informazioni sulle fonti e nuove modalità per facilitare l’esplorazione delle pagine di approfondimento. L’aggiornamento è arrivato dopo la fine del monitoraggio di Semrush, ad agosto, quindi i suoi effetti non sono riportati nei risultati del panel.
La domanda pratica per i team non è solo se una parola chiave mantiene la propria posizione, ma anche se il marchio e le sue pagine compaiono nella risposta che precede il clic. Per ora, Semrush fornisce una misura chiara dell’espansione — dal 45,75% all’88% nel suo panel — mentre l’impatto su clic, conversioni e vendite resta da quantificare.
