Reddit inizierà a testare l’accesso con login in mercati selezionati al di fuori degli Stati Uniti durante il quarto trimestre. L’azienda non ha ancora stabilito quando applicherà il cambiamento in tutto il mondo né come delimitarà le pagine visibili a chi non ha effettuato l’accesso.
L’annuncio è arrivato insieme ai risultati del terzo trimestre del 2026. Steve Huffman, cofondatore e CEO di Reddit, ha spiegato che il sito si orienterà verso un’esperienza pensata principalmente per gli utenti connessi, pur riconoscendo che l’accesso alla homepage senza effettuare il login continua a essere importante. TechCrunch e The Verge hanno riferito del cambiamento.
Il calo delle visite dai motori di ricerca
A ottobre Reddit ha perso più di un milione di referral settimanali provenienti dai motori di ricerca, secondo i dati presentati da Huffman durante una conference call con gli investitori. Nel terzo trimestre il traffico di ricerca era già diminuito in modo significativo; le visite dal web e quelle degli utenti non connessi sono state le più colpite, ha indicato il CEO nella lettera agli azionisti citata da The Verge.
Il passaggio alle ricerche con risposte generate dall’intelligenza artificiale aiuta a spiegare il calo: un riepilogo può rispondere a una domanda senza che l’utente visiti la conversazione di Reddit che prima compariva tra i risultati. Su PC Gamer, Huffman ha descritto il cambiamento nel rapporto di Google con il resto di internet. Reddit vuole dipendere meno da queste visite e diventare una destinazione che le persone raggiungano direttamente.
Il potenziale impatto si riflette anche sugli utenti giornalieri. Nel terzo trimestre Reddit ha registrato 130,3 milioni di utenti giornalieri a livello globale, invariati rispetto al trimestre precedente. Negli Stati Uniti, il dato è sceso da 53,2 milioni nel secondo trimestre a 50,7 milioni nel terzo, risultando inferiore del 2% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, secondo TechCrunch. L’azienda ha avvertito che, se la tendenza proseguirà, nel prossimo trimestre i suoi utenti giornalieri potrebbero diminuire di una percentuale a una cifra alta.
Più segnali per gli annunci e limiti all’accesso
Reddit afferma che gli utenti attivi giornalieri che utilizzano l’app e quelli che hanno effettuato l’accesso rappresentano insieme oltre l’80% della monetizzazione della piattaforma. Secondo Huffman, questa quota sostiene la strategia di trasformare il servizio in un’abitudine quotidiana che non dipenda dai motori di ricerca. TechCrunch aggiunge che gli account forniscono segnali sugli interessi e sul comportamento che l’azienda può usare per personalizzare consigli e annunci.
La misura mira anche a proteggere i contenuti di Reddit dall’estrazione automatizzata dei dati. Huffman ha dichiarato che la maggior parte degli accessi non autorizzati avviene tramite le esperienze senza login, secondo The Verge. L’azienda continuerà comunque a negoziare licenze per i dati: ha già accordi per l’addestramento dell’IA con OpenAI e Google, e Huffman ha affermato di non avere aggiornamenti da annunciare su queste trattative.
L’azienda prevede di ricostruire e ripubblicare la modalità in incognito della sua app. Huffman ha chiarito che effettuare l’accesso non significa dover rivelare la propria identità: Reddit, ha detto, deve solo sapere che la persona è connessa. Resta ancora da definire cosa potrà consultare chi naviga senza un account, compreso il modo in cui aprire un link a una conversazione condivisa.
“I don’t know about you, but as someone whose life has been defined by the open internet, it’s a big change for me. But I’ve come to the conclusion that this is the right decision for our platform and the right decision for our business.”
— Steve Huffman, cofondatore e CEO di Reddit
I primi test si svolgeranno in mercati selezionati al di fuori degli Stati Uniti, ma Reddit non ha indicato una data per estendere il requisito a tutti i suoi utenti. Prima di decidere i prossimi passi, l’azienda valuterà l’effetto sull’esperienza, sul business e sull’ecosistema della piattaforma.
Fonti: PC Gamer, TechCrunch, The Verge
