Google Ads ora consente di programmare gli asset pubblicitari per blocchi di giorni, invece di obbligare a configurare ogni giornata separatamente. L'opzione si trova in Opzioni avanzate, all'interno della programmazione degli asset, e comprende intervalli come dal lunedì al venerdì o il sabato e la domenica.
Bia Camargo ha annunciato la modifica in un post su LinkedIn condiviso da ADworld Experience. Oltre a scegliere un intervallo di giorni, gli inserzionisti possono aggiungere più orari allo stesso asset. In precedenza potevano selezionare giorni e orari, ma non raggruppare i giorni della settimana.
“Google Ads now has more flexible asset scheduling.”
— Bia Camargo
Un asset può avere più orari
La novità consente, ad esempio, di configurare un asset affinché venga mostrato dal lunedì al venerdì e di impostare un altro orario per il fine settimana, senza dover creare una programmazione individuale per ogni giorno. Tra le opzioni menzionate da Camargo figurano tutti i giorni, dal lunedì al venerdì e dal sabato alla domenica.
La funzione riguarda la programmazione degli asset e non sostituisce gli orari di pubblicazione della campagna. Google spiega nella propria guida che la programmazione degli annunci consente di scegliere i giorni e le fasce orarie in cui gli annunci possono essere mostrati. Per quanto riguarda i sitelink, la documentazione indica inoltre che è possibile programmare giorni e orari e aggiungere orari supplementari; i sitelink rimandano a pagine specifiche di un sito, come una pagina di prodotto o gli orari di apertura di un negozio.
La differenza pratica sta nel modo in cui si inseriscono i giorni: ora è possibile raggrupparli in intervalli nella programmazione dell'asset. Questo facilita, ad esempio, la gestione di un link a un'offerta che interessa mostrare solo durante la settimana o di una promozione riservata al fine settimana, senza configurare ogni giorno separatamente.
L'avvertimento sul budget
Camargo ha accompagnato l'annuncio con una raccomandazione operativa: verificare che l'orario assegnato a ciascun asset sia coerente con quello della campagna. Il motivo è il ritmo della spesa. Secondo il suo post, il budget viene distribuito con l'obiettivo di coprire un mese intero in base all'orario attivo degli annunci.
La guida di Google Ads precisa che, quando si utilizza la programmazione degli annunci, le campagne adeguano la spesa per raggiungere un budget mensile pari a 30,4 volte il budget giornaliero medio, indipendentemente dal numero di giorni in cui la campagna è attiva nel corso di un mese. Pertanto, limitare i giorni di pubblicazione dell'asset e mantenere un calendario diverso per la campagna può generare una configurazione non allineata al piano di spesa.
La funzione si trova nelle opzioni avanzate di programmazione degli asset di Google Ads. Camargo non ha specificato quando sarà disponibile per tutti gli account né ha indicato altri intervalli di giorni; le opzioni che ha elencato sono tutti i giorni, dal lunedì al venerdì e dal sabato alla domenica.
Fonti: Search Engine Roundtable, LinkedIn, Google Ads Help, Google Ads Help
