Técnicas de SEO: Domain Authority y Page Authority

Técnicas de SEO: Domain Authority y Page Authority

 
 

En este articulo vamos a mostrar algunas herramientas que nos pueden ayudar a entender como crear un link-building de calidad, hablamos de Domain Authority y Page Authority. Hay que recordar qu estos valores son unicamente valores de referencia externa, no son algoritmos usados por Google.

 

Domain Authority

¿Qué es la Domain Authority?
Domain Authority (DA) es una puntuación de ranking en los motores de búsqueda desarrollada por Moz que predice qué tan bien un sitio web se clasificará en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). La puntuación de una Autoridad de Dominio oscila entre uno y 100, con puntuaciones más altas que corresponden a una mayor capacidad de clasificación. 

La Autoridad de Dominio se calcula evaluando múltiples factores, incluyendo la vinculación de dominios raíz y el número total de enlaces, en una sola puntuación de DA. Esta puntuación se puede utilizar cuando se comparan sitios web o se realiza un seguimiento de la "fuerza de ranking" de un sitio web a lo largo del tiempo.

¿Cómo se califica la Autoridad de Dominios?
Calificamos a Domain Authority en una escala logarítmica de 100 puntos. Por lo tanto, es mucho más fácil aumentar su puntaje de 20 a 30 que de 70 a 80.

¿Qué es una "buena" Autoridad de Dominios?
En general, los sitios con un gran número de enlaces externos de alta calidad (como Wikipedia o Google.com) se encuentran en el extremo superior de la escala de la Autoridad de Dominios, mientras que las pequeñas empresas y los sitios web con menos enlaces entrantes pueden tener una puntuación de DA mucho menor. Los sitios web nuevos siempre comenzarán con una puntuación de 1 en la Autoridad de Dominios.

Debido a que la Autoridad de Dominios tiene la intención de ser un predictor de la capacidad de clasificación de un sitio, tener un puntaje de DA muy alto no debería ser su único objetivo. Mire las puntuaciones del DA para los sitios con los que está compitiendo directamente en los SERPs y aspire a tener una puntuación más alta que la de sus competidores. Es mejor utilizarlo como una métrica comparativa (en lugar de una puntuación absoluta y concreta) cuando se investiga en los resultados de búsqueda y se determina qué sitios pueden tener perfiles de enlace más potentes/importantes que otros. Debido a que es una herramienta comparativa, no hay necesariamente un puntaje de Autoridad de Dominio "bueno" o "malo".

 

Cómo usar correctamente la Autoridad de Dominio

Autoridad de Dominio vs. Autoridad de Página
Mientras que la Autoridad de Dominio mide la fuerza de la clasificación predictiva de dominios o subdominios enteros, la Autoridad de Página mide la fuerza de páginas individuales.

¿Dónde se puede encontrar la Autoridad de Dominios?
Las métricas de la Autoridad de Dominios se incorporan en docenas de plataformas de SEO y marketing online a través de la web.

 

Definición técnica de Autoridad de Dominio

Domain Authority se basa en datos de nuestro índice web Link Explorer y utiliza docenas de factores en sus cálculos. El cálculo real de la Autoridad de Dominio utiliza un modelo de aprendizaje automático para encontrar de forma predictiva un algoritmo de "mejor ajuste" que correlaciona de forma más estrecha nuestros datos de enlace con las clasificaciones de miles de resultados de búsqueda reales que utilizamos como estándares para escalar.

Dado que Authority se basa en cálculos de aprendizaje automático, la puntuación de su sitio a menudo fluctúa a medida que se utilizan más, menos o diferentes puntos de datos en el cálculo; por ejemplo, si Facebook adquiriera mil millones de nuevos enlaces, la PA y la DA de todo el mundo caerían en relación con Facebook. Por esta razón, tenga en cuenta que siempre debe utilizar la Autoridad de Dominios como una métrica relativa para comparar con los perfiles de enlaces de otros sitios, a diferencia de un valor absoluto que evalúe la eficacia de sus esfuerzos internos de SEO.

¿Cómo puedo influir en la Autoridad de Dominios?
La Autoridad de Dominios es difícil de influenciar directamente. Se compone de un conjunto de métricas y datos de enlace que tienen un impacto en la puntuación de la autoridad. Esto se hizo intencionadamente; esta métrica tiene por objeto aproximar el grado de competitividad de un sitio determinado en los resultados de búsqueda de Google. Dado que Google tiene en cuenta muchos factores, una métrica que trata de calcularla también debe incorporar muchos factores.

La mejor manera de influir en la métrica de Autoridad de Dominio es mejorar su SEO general. En particular, usted debe centrarse en su perfil de enlaces obteniendo más enlaces de otras páginas bien enlazadas.

¿Por qué cambió mi autoridad?
Debido a que la Autoridad de Dominio (y, para el caso, la Autoridad de Página) se compone de múltiples métricas y cálculos, identificar la causa exacta de un cambio puede ser un reto. Si su puntaje ha subido o bajado, hay muchos factores potenciales de influencia, incluyendo cosas como:

- El crecimiento del perfil de su enlace aún no ha sido capturado en nuestro índice web.
- Los sitios de mayor autoridad experimentaron un crecimiento sustancial de enlaces, sesgando el proceso de escalado.
- Has ganado enlaces de lugares que no contribuyen a la clasificación de Google.
- Hemos rastreado (e incluido en nuestro índice) más o menos de sus dominios de enlace que antes.
- Su Autoridad de Dominio se encuentra en el extremo inferior del espectro de puntuación y, por lo tanto, se ve más afectada por la fluctuación de la escala.

La clave para entender las fluctuaciones de la Autoridad de Páginas y Dominios es que estas métricas no existen en el vacío - dependen de muchos factores positivos y negativos, por lo que incluso si un sitio determinado mejora su SEO, es posible que su puntuación de Autoridad no siempre lo refleje. Una buena metáfora para ayudar a entender por qué funciona el mejor de los rankings. Veamos un ejemplo:

Si Singapur tiene la mejor calidad del aire en 2015, y la mejora aún más en 2016, ¿está garantizado que se mantendrá en el primer lugar? ¿Qué pasaría si Dinamarca también mejorara su calidad del aire, o si Nueva Zelanda (que, por ejemplo, había sido excluida de la clasificación en 2015) se uniera al sistema de clasificación? Tal vez los países 2-10 mejoraron dramáticamente y Singapur ahora ha caído al puesto 11, aunque técnicamente mejoraron, no empeoraron. Debido a que hay muchos otros factores en juego, la clasificación de Singapur podría cambiar a pesar de cualquier acción (o inacción) de su parte.

La Autoridad de Dominios (y la Autoridad de Páginas) trabajan de manera similar. Dado que se escalan en un sistema de 100 puntos, después de cada actualización, los recálculos significan que la puntuación de la Autoridad de una página/sitio determinado podría disminuir incluso si esa página/sitio ha mejorado la cantidad y calidad de sus enlaces. Tal es la naturaleza de un sistema relativo y a escala. Como tal - y esto es lo suficientemente importante como para que lo enfaticemos una vez más - las puntuaciones de la Autoridad son mejor vistas como comparativas que como métricas absolutas.


Page Authority

¿Qué es Page Authority?
Page Authority (PA) es una partitura desarrollada por Moz que predice lo bien que una página específica se clasificará en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Las puntuaciones de Page Authority van de 1 a 100, con puntuaciones más altas que corresponden a una mayor capacidad de clasificación.  

Page Authority se basa en datos de nuestro índice web y tiene en cuenta docenas de factores. Al igual que Domain Authority, utiliza un modelo de aprendizaje automático para identificar el algoritmo que mejor se correlaciona con las clasificaciones de los miles de SERPs contra los que predecimos, y luego produce puntuaciones de Page Authority utilizando ese cálculo específico.

¿Cómo se califica Page Authority?
Calificamos a Page Authority en una escala logarítmica de 100 puntos. Por lo tanto, es mucho más fácil aumentar su puntaje de 20 a 30 que de 70 a 80. Constantemente actualizamos el algoritmo utilizado para calcular la Autoridad de la Página, para que pueda ver su puntuación fluctuar de vez en cuando.

¿Qué es una "buena" Autoridad de Página?
Debido a la forma en que se calcula la Autoridad de la página (véase "Definición técnica de la Autoridad de la página" más adelante), es mejor utilizarla como métrica comparativa (en lugar de una puntuación absoluta y concreta) cuando se investiga en los resultados de búsqueda y se determina qué páginas pueden tener perfiles de enlace más potentes o importantes que otras. Debido a que es una herramienta comparativa, no hay necesariamente una puntuación de Autoridad de Página "buena" o "mala".

 

Autoridad de la página vs. Autoridad del dominio

Mientras que la autoridad de página mide la fuerza de clasificación predictiva de una sola página, la autoridad de dominio mide la fuerza de dominios o subdominios enteros. Sin embargo, las métricas se calculan utilizando la misma metodología, por lo que en muchos aspectos son más parecidas que diferentes.

¿Dónde puede encontrar Page Authority?
Las métricas de Page Authority se incorporan en docenas de plataformas de SEO y marketing online en toda la web.

 

Definición técnica de la Autoridad de Páginas

La Autoridad de página se calcula de la misma manera que la Autoridad de dominio, pero a nivel de página individual. Page Authority se basa en datos del índice web de Mozscape e incluye recuentos de enlaces, partituras de MozRank y MozTrust, y docenas de otros factores (más de 40 en total). Es importante destacar que no tiene en cuenta elementos específicos de una página como el uso de palabras clave o la optimización de contenidos.

Al igual que la Autoridad de Dominio, la Autoridad de Página se calcula usando un algoritmo de aprendizaje de máquina y por lo tanto fluctuará a medida que los datos que se introducen en el algoritmo cambien. Por esta razón, es mejor usar la Autoridad de Página como una métrica relativa para comparar contra otras páginas en lugar de un valor absoluto que "califique" la clasificación de cualquier página.

¿Cómo puedo influir en Page Authority?
Al igual que la Autoridad de Dominio, la Autoridad de Página es una puntuación holística y difícil de influenciar directamente. Se compone de un conjunto de métricas que influyen en la puntuación. Esta dependencia multifactorial es intencional: Dado que Google tiene en cuenta muchos factores a la hora de clasificar una página, una métrica que intente calcularla también debe incorporar muchos factores.

La mejor manera de influir en la Autoridad de una página es mejorar su perfil de enlaces. Esto puede lograrse obteniendo enlaces externos de otras páginas de alta autoridad, que a su vez actúan como "votos de confianza" para la autoridad de su página.

¿Por qué cambió mi Autoridad de Página?
La autoridad de la página depende de muchos factores, y por lo tanto puede fluctuar por un gran número de razones. 

Puede ver el DA de un sitio web utilizando MozBar (una extensión gratuita de Chrome), Link Explorer (una herramienta de análisis de backlink), la sección de análisis de SERP del Explorador de Palabras Clave, y docenas de otras herramientas de SEO a través de la web de MOZ.

 
 

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